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比較の透明性審査

比較の透明性審査とは？

商品やサービスを比較・紹介するサイト、広告、LP（ランディングページ）やランキング形式のメディアが公平・正確・誤解を与えないように比較しているかを確認する審査のことを指します。

▼比較基準の明確さ

どの指標で比較しているか明示されているか？

「売上」「満足度」「利用者数」「コスパ」などの根拠が実在するか？

▼データの出典と証拠

統計データ、調査名、期間、対象数が記載されているか？

第三者データ or 自社調査の区別が明確か？

▼ステルスマーケティング防止

広告料をもらっている項目が広告として表示されているか？

PR表記を隠していないか？

▼ランキングの公平性

順位の根拠がロジックに基づいているか？

広告費に応じて順位を操作していないか？

▼誤認を与える表現の排除

「No.1」表記の根拠があるか？

「必ず」「100%」など断定的表現がないか？

■比較の透明性審査が必要な場面

・	比較メディア・ランキングサイト ⇒ステマや順位操作防止

・	アフィリエイト広告 ⇒利用者が誤解しやすいため

・	BtoB資料請求サイト ⇒データ偽装防止

・	口コミ・レビューサイト ⇒捏造レビュー対策

・	官公庁や自治体の比較資料 ⇒公的信頼性

■チェック項目例（審査項目テンプレ）

・	比較基準の開示 ⇒指標と算定方法の説明

・	データの信頼性 ⇒出典、調査年月、調査母数

・	利害関係の開示 ⇒PR表記、広告関係の透明性

・	誇大表現の有無 ⇒法令（景表法）に抵触しないか

・	有利な情報のみ強調していないか ⇒不利情報の非開示チェック

・	更新頻度 ⇒古いデータを放置していないか

■関連する審査・概念

・	信頼性審査 ⇒情報の正確性・再現性

・	公平性審査 ⇒客観性の確保

・	根拠審査 ⇒エビデンスの証明

・	ステマ審査 ⇒広告の透明性

■まとめ
比較の透明性審査とは、比較情報・ランキング・広告における公平性と根拠性を評価し、利用者が正しい判断をできるようにするためのチェックプロセスです。

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